L’aggressiva strategia di sconti di Apple in Cina sembrava promettente all’inizio di quest’anno. Durante un festival dello shopping online a maggio, il colosso tecnologico ha offerto significative riduzioni dei prezzi sui suoi iPhone, con l’obiettivo di aumentare le vendite e contrastare la sua vacillante performance nella regione.
Nonostante questi sforzi, le vendite di iPhone di Apple in Cina rimangono lente rispetto al rivale locale Huawei, e dati recenti suggeriscono che questi sconti non hanno alterato in modo significativo le tendenze più ampie del mercato.
Le spedizioni di iPhone di Apple in Cina mostrano un miglioramento minimo
Nel secondo trimestre del 2024, Apple ha spedito 9,7 milioni di iPhone nella Cina continentale, in leggero calo rispetto ai 10 milioni di unità spedite nel primo trimestre.
Ciò rappresenta una riduzione del 6,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, secondo la ricerca Canalys esaminata da Reuters.
Sebbene il calo sia meno grave del calo del 25% osservato nel primo trimestre del 2024 rispetto all’anno precedente, evidenzia un problema persistente per Apple nel mercato cinese.
Il dominio di Huawei continua a crescere
Le difficoltà di Apple si collocano sullo sfondo della rinascita di Huawei.
Il colosso tecnologico cinese ha registrato un notevole aumento del 41% nelle spedizioni di smartphone nei tre mesi terminati il 30 giugno.
La crescita di Huawei sottolinea le sfide che Apple deve affrontare nel tentativo di competere con un attore locale dominante che beneficia sia di una forte fedeltà al marchio che di strategie di prezzo competitive.
Lo spostamento di Apple verso altri mercati asiatici
In risposta alle difficoltà in Cina, Apple ha intensificato la propria attenzione su altri mercati asiatici, in particolare India e Vietnam.
Le vendite dell’azienda in India sono aumentate dall’apertura del suo primo negozio fisico nel paese, appena un anno fa.
Apple sta anche lavorando per diversificare la propria catena di fornitura costruendo relazioni più forti con partner in India e Vietnam, con l’obiettivo di ridurre la propria dipendenza dalla Cina.
Gli sforzi del CEO Tim Cook per mantenere i legami con la Cina
Nonostante le sfide, il CEO di Apple Tim Cook rimane impegnato nel mercato cinese.
A marzo, Cook si è recata in Cina per interagire con sviluppatori e fornitori, riflettendo il continuo interesse dell’azienda nel mantenere e potenzialmente rafforzare la propria posizione in uno dei suoi mercati più importanti.
Tuttavia, l’efficacia di questi sforzi resta da vedere poiché Apple continua ad affrontare una forte concorrenza da parte di marchi locali come Huawei.
Le strategie di prezzo di Apple e gli aggiustamenti del mercato evidenziano gli sforzi dell’azienda per adattarsi a un panorama competitivo in rapida evoluzione in Cina.
Tuttavia, con la continua crescita e le ottime prestazioni di Huawei, Apple deve affrontare una dura battaglia. Il successo dell’azienda in altri mercati asiatici e gli aggiustamenti strategici della catena di fornitura possono offrire un certo sollievo, ma la sfida generale di competere con concorrenti locali consolidati rimane una questione chiave.
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