Chow Tai Fook Jewellery Group, riconosciuto come il principale venditore di gioielli in Cina, gestisce una vasta rete di vendita al dettaglio che comprende migliaia di negozi in tutta la Cina continentale e Hong Kong.

Con il suo dominio ben consolidato nei mercati nazionali, il Gruppo sta iniziando strategicamente a guardare oltre i confini tradizionali per nuove vie di crescita ed espansione del mercato.

Sud-est asiatico: pilota cruciale per la crescita internazionale

Questo cambiamento internazionale sta iniziando nel Sud-est asiatico, una regione caratterizzata da una crescente classe media e da un crescente potere d’acquisto dei consumatori, secondo un rapporto di Reuters.

Come primo passo significativo in questa espansione, Chow Tai Fook ha inaugurato un nuovo negozio in Thailandia, secondo il rapporto.

Questa mossa segna uno sforzo deliberato da parte del rivenditore di lusso per diversificare la propria presenza geografica e sfruttare la vivace base di consumatori del Sud-est asiatico, gettando le basi per una potenziale penetrazione in questo mercato dinamico e in rapido sviluppo.

L’espansione in Thailandia rappresenta un progetto pilota cruciale, permettendo al Gruppo di adattare il suo modello di business di successo e l’offerta di prodotti ai gusti e alle preferenze locali prima di potenzialmente lanciare una strategia regionale più ampia.

L’azienda ha inaugurato un nuovo negozio di punta a Siam Paragon, una destinazione di shopping e lifestyle di lusso a Bangkok, Thailandia.

Questa espansione internazionale strategica è emblematica di una tendenza più ampia tra i marchi di consumo provenienti da Cina e Hong Kong.

Superare i venti contrari interni con l’espansione globale

Di fronte a forti venti contrari interni — tra cui una rallentazione della spesa dei consumatori nazionali, una crescente saturazione del mercato e una forte competizione sui prezzi — queste aziende stanno sempre più guardando ai mercati esteri per stimolare la crescita.

L’ingresso nella capitale thailandese rappresenta uno sforzo concertato per diversificare le fonti di ricavo e stabilire una presenza nei fiorenti mercati internazionali del lusso, come contrappeso a un contesto economico difficile nella loro regione d’origine.

L’azienda sta vivendo un “forte slancio nel Sud-est asiatico” riguardo alla sua espansione internazionale, secondo la sua Vicepresidente, Sonia Cheng.

Chow Tai Fook sta ampliando la sua presenza internazionale, con piani per aprire i suoi primi negozi in Australia e Canada entro la fine di giugno. Inoltre, l’azienda punta a entrare nel mercato mediorientale entro i prossimi due anni.

Cheng è stato citato nel rapporto:

Rimaniamo impegnati in una crescita misurata e che aggiunge valore, con Dubai e Doha prossime all’orizzonte — una testimonianza dell’appeal globale duraturo del nostro marchio.

I marchi cinesi, tra cui Pop Mart, Miniso, Xiaomi e Anta, si stanno ora concentrando sulla costruzione di una presenza internazionale più forte nei settori dei consumatori e dello stile di vita. Questa espansione globale segna uno spostamento strategico oltre il loro ruolo tradizionale nella produzione a basso costo.

Chow Tai Fook, fondata 97 anni fa, sta affrontando una crescente concorrenza da parte di nuovi rivali.

Ad esempio, Laopu Gold è recentemente diventato popolare offrendo un’esperienza di vendita al dettaglio di lusso e gioielli che mettono in avanti la tradizionale artigianalità cinese.

Venerdì, il gioielliere ha anche annunciato che l’attore cinese Yang Yang è stato nominato ambasciatore globale del marchio.

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