Mentre Apple lotta contro il divieto di vendita in Indonesia legato ai requisiti di produzione nazionale, la spin-off di Huawei Honor ha annunciato i suoi piani per lanciare le vendite di smartphone nel Paese entro la fine di marzo.

Questa mossa segna l’ultima espansione di un’azienda cinese in un mercato che è diventato sempre più competitivo e ha rappresentato una sfida per il nuovo iPhone 16 di Apple.

I requisiti di produzione nazionale escludono Apple

L’Indonesia ha imposto che il 40% dei componenti degli smartphone venduti nel Paese debba essere di origine nazionale.

Finora, questo requisito ha impedito ad Apple di vendere il suo ultimo iPhone sul mercato. Nel frattempo, si dice che Apple sia in trattative per un investimento da 1 miliardo di dollari, evidenziando l’importanza del mercato indonesiano per il colosso tecnologico.

Honor entra nel mercato con una gamma di dispositivi

Honor, che ha già stabilito una presenza locale con un ufficio in Indonesia, ha stretto una partnership con un produttore locale.

La scorsa settimana, il presidente delle operazioni del Pacifico meridionale dell’azienda, Justin Li, ha dichiarato ai giornalisti che uno smartphone pieghevole sarà tra le prime offerte di Honor, con un totale di 10 prodotti nel segmento medio-alto.

Honor punta ad ampliare il suo portafoglio prodotti a circa 30 dispositivi, tra cui telefoni e tablet, in Indonesia entro la fine dell’anno.

Un mercato promettente trainato dalla crescita economica

“Sebbene l’80% del mercato sia dominato da dispositivi con prezzi inferiori ai 200 dollari, l’Indonesia, in quanto economia più grande e in più rapida crescita del Sud-Est asiatico, presenta un immenso potenziale di crescita a lungo termine”, ha affermato l’analista di Canalys Chiew Le Xuan, in un’email a CNBC.

Chiew ha anche sottolineato l’importanza del Paese come hub strategico regionale, osservando che l’Indonesia rappresenta il 35% delle spedizioni di smartphone nel Sud-Est asiatico.

La rapida crescita della classe media e l’accelerazione della crescita economica dell’Indonesia rendono questo Paese un mercato attraente per i produttori di smartphone.

I marchi cinesi dominano il mercato degli smartphone in Indonesia

Secondo Canalys, a novembre Oppo, Xiaomi e Transsion, tutte aziende con sede in Cina, occupavano le prime tre posizioni in Indonesia per quanto riguarda le spedizioni di smartphone.

Di recente, Oppo ha organizzato il lancio mondiale del suo smartphone di punta Find X8 in Indonesia, dove l’azienda ha anche una fabbrica, sottolineando l’importanza strategica del mercato.

Samsung si è classificata al quarto posto in Indonesia con una quota di mercato del 16%, a pari merito con Vivo, un altro marchio cinese.

Al contrario, poco meno dell’8% delle vendite di Apple proviene dalla regione Asia-Pacifico, escludendo Cina e Giappone.

Honor è fiducioso nel suo vantaggio competitivo

Li ha affermato che la decisione di Honor di entrare in Indonesia è stata indipendente dalla situazione di Apple, sottolineando la fiducia dell’azienda nella sua capacità di competere.

Ha anche menzionato che Honor ha osservato il mercato indonesiano per diversi anni prima di raddoppiare gli sforzi di espansione nell’ultimo semestre.

Li ha rifiutato di condividere l’attuale suddivisione tra personale indonesiano e cinese, ma ha affermato che Honor sta ancora assumendo personale nel Paese e punta a un personale prevalentemente locale in futuro.

Honor prevede di aprire almeno 10 negozi propri in Indonesia quest’anno, oltre a vendere tramite un rivenditore locale.

La strategia globale e l’indipendenza di Honor

Al di fuori della Cina, i principali mercati di Honor sono in Europa e in alcune parti del Sud-Est asiatico, e i suoi telefoni non vengono venduti direttamente negli Stati Uniti.

La società ha affermato che per la prima volta a dicembre più della metà delle sue vendite è avvenuta al di fuori della Cina.

Honor, che sta pianificando un’offerta pubblica iniziale, è stata scorporata dal gigante cinese delle telecomunicazioni Huawei nel novembre 2020, in seguito alle sanzioni imposte alla società madre negli Stati Uniti.

Huawei ha affermato di non detenere alcuna quota di Honor e di non essere coinvolta nelle sue decisioni aziendali.

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