Il più grande raduno spirituale del mondo, il Mahakumbh Mela di Prayagraj, si è concluso mercoledì dopo 45 giorni che hanno visto un numero senza precedenti di 660 milioni di devoti immergersi nelle acque sacre del “Sangam”, la confluenza dei fiumi Gange, Yamuna e del mitico Saraswati.

Sebbene l’evento fosse principalmente uno spettacolo religioso e culturale, ha avuto anche un innegabile impatto economico, generando un’attività commerciale stimata in 3 lakh di crore di rupie (circa 34,88 miliardi di dollari) e creando centinaia di migliaia di posti di lavoro.

Dai diplomatici di 73 paesi ai politici indiani, dagli industriali come Mukesh Ambani, presidente di Reliance Industries, e Gautam Adani, capo del Gruppo Adani, ad attori, artisti e personalità sportive, il Mahakumbh 2025 ha attirato un pubblico eterogeneo.

L’evento non è stato privo di tragedia, poiché almeno 30 persone hanno perso la vita in una calca il 29 gennaio.

È scoppiata anche una controversia a seguito di segnalazioni sull’inquinamento delle acque, che indicavano come la qualità del fiume non rispettasse gli standard per la balneazione a metà gennaio.

Nonostante queste difficoltà, l’effetto moltiplicatore economico dell’evento è stato innegabile, con settori che vanno dal turismo al commercio al dettaglio e alla tecnologia che hanno registrato un notevole incremento.

Investimenti infrastrutturali e attività economica

Secondo i dati del governo centrale e statale di gennaio, il Mahakumbh 2025 avrebbe dovuto dare un significativo impulso all’economia, contribuendo fino a 200.000 crore di rupie all’economia indiana.

Si prevede che il PIL dell’Uttar Pradesh crescerà di oltre l’1%. Il commercio di beni di prima necessità è stimato a 17.310 crore di rupie, mentre i settori alberghiero e turistico raggiungeranno i 2.800 crore di rupie.

Si stima che i materiali religiosi e i fiori generino rispettivamente 2.000 crore e 800 crore di rupie.

Tuttavia, la scorsa settimana, Praveen Khandelwal, segretario generale della Confederation of All India Traders (CAIT) e membro del Parlamento di Chandni Chowk a Nuova Delhi, ha stimato il contributo in 300.000 crore di rupie.

“Le stime precedenti indicavano la partecipazione di 40 crore di persone con transazioni commerciali per un valore di 2 lakh crore di rupie. Tuttavia, con un’affluenza straordinaria, queste cifre hanno superato le aspettative”, ha osservato.

Il Primo Ministro dell’Uttar Pradesh, Yogi Adityanath, ha definito le spese governative per il Mahakumbh “trasformative” per Prayagraj.

“Se un investimento di 7.500 crore di rupie da parte del governo centrale e statale può generare un’attività economica del valore di 3-3,5 lakh crore di rupie, non è forse un investimento saggio?”, ha chiesto Adityanath.

Sono stati stanziati complessivamente 7.500 crore di rupie per lo sviluppo delle infrastrutture, tra cui la costruzione di 14 nuovi cavalcavia, sei sottopassaggi, oltre 200 strade ampliate, stazioni ferroviarie ingrandite e un terminal aeroportuale modernizzato.

Ulteriori 1.500 crore di rupie sono stati stanziati specificamente per l’organizzazione del Kumbh Mela, coprendo servizi igienico-sanitari, sicurezza e supporto logistico.

Creazione di posti di lavoro in tutti i settori

Secondo Sachin Alug, CEO di NLB Services, si stima che il Mahakumbh 2025 abbia creato 1,2 milioni di posti di lavoro temporanei e a tempo determinato.

Il solo settore del turismo e dell’ospitalità ha generato circa 450.000 posti di lavoro, tra cui personale alberghiero, guide turistiche, coordinatori di eventi e consulenti di viaggio.

Il settore dei trasporti e della logistica ha generato circa 300.000 posti di lavoro, impiegando autisti, responsabili della catena di approvvigionamento e personale di supporto.

Il settore della vendita al dettaglio e dei beni di consumo ha registrato un’impennata della domanda, con venditori e aziende che hanno registrato vendite record.

I prodotti a tema Maha Kumbh, come diari, calendari, borse di juta e articoli di cancelleria religiosa, hanno registrato un forte aumento delle vendite grazie a un’attenta strategia di branding.

Strategie di coinvolgimento del marchio e di marketing

Per i marchi, il Mahakumbh 2025 ha rappresentato un’opportunità unica per interagire con milioni di consumatori.

L’attivazione del marchio, che si riferisce a una campagna, un evento o un’interazione attraverso cui un marchio genera consapevolezza e costruisce connessioni durature con il suo pubblico di riferimento, è stata vista nella sua forma più vibrante, con una pletora di marchi che si sono presentati per sfruttare l’opportunità.

La maggior parte delle attivazioni di marca erano interattive, consentendo al pubblico di interagire direttamente con il marchio e i suoi prodotti.

In un articolo del Financial Express, Vikas Nowal, CEO di Interspace Communications, ha illustrato la gamma di “marketing esperienziale” presentata durante il festival.

“Il marketing esperienziale al Maha Kumbh si è dimostrato una strategia altamente efficace per i marchi che mirano a migliorare l’engagement e la memorabilità del brand.”

Nowal ha dichiarato che le aziende stavano stanziando tra 10 e 50 crore di rupie per iniziative incentrate sulla responsabilità sociale d’impresa (CSR), come gli sforzi per la sostenibilità ambientale, i campi sanitari e i programmi di sensibilizzazione della comunità.

Questi progetti offrono alle aziende un’opportunità unica per entrare in contatto con oltre 450 milioni di pellegrini, rafforzando la buona volontà e il coinvolgimento emotivo.

“Con una corretta esecuzione, il ROI previsto per il target specifico potrebbe essere molto più significativo e potenziato da una maggiore affinità con il marchio, dalla fedeltà dei consumatori e dall’impatto a lungo termine sul mercato, rendendolo un investimento redditizio per i brand”, ha affermato.

Da Blinkit a Coca-Cola, da ITC a HUL: i marchi hanno fatto il pieno di profitti.

La piattaforma di commercio rapido Blinkit ha allestito un negozio temporaneo al Maha Kumbh Mela, fornendo beni di prima necessità come articoli per la puja, latte, frutta, verdura, power bank, asciugamani e coperte.

Il negozio serviva località chiave, tra cui Arail Tent City, Dome City e l’ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola India ha introdotto confezioni speciali a tema Maha Kumbh e carrelli per l’idratazione ogni 400 metri in tutta l’area dell’evento.

L’azienda ha inoltre promosso la sostenibilità attraverso distributori automatici per il riciclo del PET, giacche realizzate con plastica riciclata per gli operatori sanitari e spogliatoi costruiti con materiali riutilizzati.

“La campagna Maidaan Saaf è la dimostrazione di come le partnership per la raccolta e le pratiche innovative possano trasformare i rifiuti in opportunità. Incoraggiando la responsabilità collettiva e promuovendo il riciclo, miriamo a ispirare i visitatori ad adottare abitudini ecologicamente consapevoli e a contribuire a un futuro più pulito e verde”, ha dichiarato Saloni Goel, senior director, ESG Value Creation, Coca-Cola India.

Eveready Industries ha distribuito 5.000 torce Siren alla polizia del Maha Kumbh per facilitare la gestione della folla.

L’azienda ha inoltre installato 13.000 luci a LED in tutta l’area, migliorando la sicurezza e la visibilità e sottolineando il proprio impegno per l’innovazione e il benessere pubblico.

Mankind Pharma ha lanciato una missione sanitaria di 45 giorni al Maha Kumbh, offrendo controlli medici gratuiti, monitoraggio della pressione sanguigna e servizi di pronto soccorso.

L’iniziativa ha assistito centinaia di pellegrini ogni giorno, garantendo il loro benessere tra la folla immensa.

I marchi di beni di consumo di ITC, tra cui Bingo e Mangaldeep, hanno sfruttato l’evento per entrare in contatto con i consumatori.

Bingo ha allestito stand che mettevano in mostra la cultura locale dell’Uttar Pradesh attraverso oggetti di scena tradizionali, piatti fusion e reel interattivi sui social media.

“L’auspicioso Mahakumbh Mela di quest’anno si preannuncia come una confluenza unica di spiritualità, economia e cultura, offrendo alle aziende opportunità senza precedenti per interagire con i consumatori attraverso interventi innovativi”, ha dichiarato un portavoce di ITC.

Hindustan Unilever è stata vista distribuire una “Easy Bag” dotata di un compartimento impermeabile con chiusura a zip, progettato per riporre i vestiti bagnati, appositamente pensato per i pellegrini che si immergono nelle acque sacre.

Il marchio Lifebuoy dell’azienda ha organizzato uno spettacolo di droni, mentre HUL ha cercato di connettersi con i consumatori anche attraverso i suoi marchi di alimenti e bevande.

Fonte: HUL

L’ascesa delle startup spirituali indiane

Il Mahakumbh 2025 si è rivelato una manna per le startup spirituali indiane, che hanno registrato livelli record di coinvolgimento e vendite.

Le piattaforme che offrono consulti astrologici, articoli religiosi e servizi di preghiera virtuale hanno registrato un aumento dell’attività degli utenti, poiché i devoti cercavano nuovi modi per arricchire la propria esperienza spirituale.

Secondo un report di Moneycontrol, startup come Sri Mandir, Vama e AstroYogi, che hanno permesso ai devoti di vivere virtualmente l’evento che si ripete ogni 12 anni, hanno registrato una domanda ben superiore alle aspettative.

Secondo il rapporto, per Manu Jain, co-fondatore della startup spirituale Vama di Delhi, il periodo del Maha Kumbh ha portato a un aumento del 50% delle transazioni degli utenti.

Per soddisfare questa crescente domanda, l’azienda ha introdotto offerte come le katha in diretta dalla regione del Mahakumbh, la consegna a domicilio dell’acqua del Gange di Triveni Sangam e le offerte quotidiane al Mahakumbh presso il Triveni Sangam.

“Il Maha Kumbh 2025 ha rappresentato un punto di svolta per Vama, determinando un aumento del 40% del traffico sulla piattaforma rispetto ai livelli pre-evento. Durante questo periodo, abbiamo anche registrato un incremento del 70% delle nuove registrazioni di utenti, superando significativamente il nostro tasso di crescita abituale”, ha dichiarato Jain.

Boom del turismo e dell’ospitalità

Gli hotel, i dharamshala e le case vacanza di Prayagraj e dintorni hanno registrato una quasi piena occupazione per tutta la durata dell’evento.

La domanda di alloggi è aumentata bruscamente, con hotel, case vacanza e cottage di lusso, soprattutto quelli vicino al quartiere fieristico, prenotati in anticipo in vista del 26 febbraio, l’ultimo giorno dell’evento.

Il settore dell’ospitalità della città ha registrato un aumento del volume d’affari del 20-30%, con margini di profitto compresi tra il 5% e il 10% grazie all’afflusso di pellegrini.

Anche le agenzie di viaggi e turismo hanno registrato guadagni significativi, hanno dichiarato i funzionari, secondo un articolo dell’Hindustan Times.

Harjinder Singh, presidente dell’Associazione per il benessere degli hotel e dei ristoranti di Prayagraj, ha osservato che il settore dell’ospitalità ha registrato un aumento dei profitti del 5-10%, una tendenza che probabilmente persisterà anche dopo il Mahakumbh.

“Le iniziative strategiche del CM Yogi per migliorare le infrastrutture di Prayagraj e promuovere il turismo avranno benefici a lungo termine per i settori alberghiero, della ristorazione e dei viaggi”, ha dichiarato Singh.

Anche gli artigiani e gli artisti locali ne trassero beneficio, poiché i devoti acquistavano souvenir fatti a mano, oggetti religiosi e tessuti.

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