Meta sta preparando un cambiamento significativo nel modo in cui la pubblicità personalizzata funziona su Facebook e Instagram nell’Unione Europea, dopo mesi di pressioni da parte della Commissione Europea per conformarsi al Digital Markets Act.

L’aggiornamento, come riportato da Reuters, darà alle persone della regione un maggiore controllo sui dati utilizzati per modellare gli annunci che vedono.

Nuove opzioni inizieranno ad apparire a partire da gennaio del prossimo anno, a seguito delle preoccupazioni che il precedente sistema di Meta non offrisse una scelta significativa agli utenti.

I cambiamenti arrivano nel contesto di ripetuti avvertimenti, indagini formali e sanzioni finanziarie che hanno spinto l’azienda ad adeguare il proprio approccio.

Nuove scelte per gli utenti UE

La Commissione ha confermato che Meta si è impegnata a presentare due percorsi chiari per quanto riguarda la personalizzazione pubblicitaria, osserva Reuters.

Gli utenti possono accettare di condividere tutti i loro dati per annunci completamente personalizzati oppure scegliere un’esperienza che utilizzi meno dati e porti a una personalizzazione più limitata.

Queste opzioni sono previste per essere distribuite in tutta l’UE a partire da gennaio.

La decisione riflette gli sforzi in corso per allineare le grandi piattaforme online ai requisiti DMA, che sottolineano trasparenza, equità e empowerment degli utenti.

Spinta normativa dietro i cambiamenti

A giugno, la Commissione Europea ha avvertito Meta che avrebbe rischiato multe giornaliere se avesse continuato a offrire solo aggiustamenti parziali al suo modello di retribuzione o consenso.

Reuters afferma che i regolatori hanno affermato che il sistema precedente non rispettava gli standard DMA, che richiedono alle aziende di fornire alternative reali che non limitino la scelta degli utenti. L’avvertimento ha accelerato la necessità dell’azienda di ampliare le misure di conformità.

La mossa di Meta di adottare nuove scelte pubblicitarie è uno degli esempi più pubblici di come la DMA stia plasmando il comportamento delle grandi aziende tecnologiche che operano nella regione.

Sanzioni per precedenti violazioni

L’aggiornamento segue una precedente sanzione emessa ad aprile, quando Meta era stata multata di 200 milioni di euro, pari a 234 milioni di dollari. La Commissione ha rilevato che il modello di pagamento o consenso di Meta ha violato la DMA da novembre 2023 a novembre 2024.

La multa faceva parte degli sforzi di controllo in corso sotto il nuovo regime regolatorio, che mira a garantire che le grandi piattaforme rispettino regole sulla concorrenza e sui dati pensate per proteggere utenti e piccole imprese.

Cosa possono aspettarsi gli utenti in futuro?

Quando il nuovo sistema inizierà a gennaio, gli utenti di Facebook e Instagram vedranno opzioni più chiare che dettagliano come i loro dati possano influenzare gli annunci presentati.

Questo cambiamento dovrebbe rimodellare il modo in cui la pubblicità personalizzata opera in tutta l’UE, mentre Meta adatterà i suoi processi interni per riflettere le esigenze normative.

Lo sviluppo evidenzia la tendenza più ampia delle autorità europee a assumere un ruolo più attivo nel definire i confini dell’uso dei dati nell’economia digitale, in particolare quando le grandi piattaforme esercitano un’influenza significativa sull’esperienza utente.

Questi aggiustamenti possono anche influenzare in modo significativo gli inserzionisti che si affidano a strumenti basati sui dati in tutta Europa.

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